首先，李叫兽应运而生于互联网时代，李叫兽的文案也可以称为“互联网文案”――就如同唐代的诗人写的诗都是“唐诗”。

互联网文案有什么特点？互联网文案最大的特点就是“适合互联网传播”且具有“自传播”性质，与传统文案迥然不同。

传统文案（广告）是什么样子的？

最温馨的灯光 一定在你回家的路上

如果人居的现代化只能换来淡漠和冰冷那么它将一文不值

我们深信家的本质是内心的归宿

而真诚的关怀和亲近则是最好的人际原则

多年来我们努力营造充满人情味的服务气质和社区氛围

赢得有口皆碑的赞誉

正如你之所见

这是万科的形象广告。

如果今天在互联网上发布这样的广告，估计只有广告圈的人员才会相互欣赏进行转发，这是彻彻底底的李叫兽所谓的“Ｘ型文案”。

万科形象广告

如果不是一个追求“诗与远方”的人，对于这样的文案根本就不会打开，这完全是遣词造句。

• 按照“１０大需求”，这则“路灯”广告应该是“过程体验”―――“正如你之所见”。

• 按照“梯子理论”，在万科与消费者之间，这则广告究竟是介绍“产品属性”还是“消费动机”？一句“赢得有口皆碑的赞誉”，典型的“自嗨”。

万科其实是想传达自己是“可信的”，那么就要拿出证据，比如万科曾经的传奇故事：

• 万科游泳池的水可以直接饮用！

李叫兽文案写作的三板斧

• 首先，充满画面感。

• 其次，语言简单。

• 第三，直指利益。

充满画面感

• 每读一首唐诗，给我们的感觉都像在欣赏一幅山水画。

• 文案就要给人这样的感觉。

• 不要使用形容词，在名词后面使用动词，用动词推动名词“动起来”，形成“画面感”。

你写ppt时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面，

你看报表时，梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖。

你挤进地铁时，西藏的山鹰盘旋云端。

你在会议中吵架时，尼泊尔的背包客端起酒杯坐在火堆旁。

有一些高跟鞋走不到的路，

有一些喷着香水闻不到的空气，

有一些在写字楼里永远遇不到的人。

来自网络

语言简单

语言简单，就是李叫兽所谓的“说人话”，万科的“路灯”广告说的不是“人话”，看了之后实在不知道万科为什么“像他们所说的那样好”。

• 苹果的广告―――再一次，改变一切！

简单的苹果广告

直指利益

直接告诉消费者，我的产品能够满足你的什么需求，能够给你带来什么价值。

当然，这要结合“梯子理论”，是告诉消费者“产品利益”还是“心理利益”，或者“价值观”。

• 找工作＝找女人，干你最想干的。

用三板斧创造时光书社文案

每一个学霸的脚下，都是一本本的书

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